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德阳天气-网络文学工业二十年:传说完毕了,前史刚刚开始

在文学范畴,以“阅文系”为代表的网络文学App也进入了上亿用户的手机,尤其是在年轻人的盛行文学阅览方面,网络文学取得了全面、彻底的成功。

在文学范畴,以“阅文系”为代表的网络文学App也进入了上亿用户的手机,尤其是在年轻人的盛行文学阅览方面,网络文学取得了全面、彻底的成功。

华语网络文学现已走过24年了,你真的了解它吗?

华语网络文学24年的前史,能够划分为三个阶段:

  • 榜首阶段是1995-2002年,在PC互联网前期,网络文学的连载方法依托BBS鼓起,榕树下、龙的天空等榜首批专业文学网站诞生。
  • 第二阶段是2003-2012年,起点中文网横空出生并发扬了付费阅览方法,隆重收买起点标志着本钱大规划入局,掌阅、17K等巨子诞生,移动阅览成为兵家必争之地。
  • 第三阶段是2013年至今,阅历杂乱整合,隆重文学和腾讯文学兼并,作用了今日的阅文集团;移动流量盈余耗尽之后,竞赛进入了“IP全产业链对决”的年代。

5-10年前,人们还在争辩“电子阅览能否替代纸质阅览”;现在,这个争辩现已根本完毕,因为前者取得了压倒性成功。在移动互联网年代,各种新闻类和资讯聚合类App揉捏了传统报刊的空间,自媒体挤占了传统休闲阅览和喜好阅览的空间。

在文学范畴,以“阅文系”为代表的网络文学App也进入了上亿用户的手机;尤其是在年轻人的盛行文学阅览方面,网络文学取得了全面、彻底的成功。

从MAU、DAU和用户时长看,网络文学现已成为一个无足轻重的互联网细分商场。那么,网络文学类App的用户、付费率以及ARPU的改变趋势有哪些驱动要素?这个工作的逻辑与短视频、新闻资讯、移动交际等工作的逻辑有哪些异同?决议网络文学内容供应端和用户需求端的中心要素有哪些?阅文集团和掌阅科技的商业逻辑和竞赛优势究竟是什么?

网络文学并不是近几年发生的新鲜事物,它现已有23年的前史。为了答复以上问题,本文将胪陈网络文学工作从1995年至2018年的风云变迁,从我国互联网的全局视点进行剖析。

从20世纪晚期,互联网初始之时,网络文学工作起始于个人站点以及论坛的鼓起;到2000年代,起点中文网树立工作付费规范、隆重以本钱力气强势入局;再到2010年代,隆重文学与腾讯文学、阅文集团出生,许多竞赛对手也在本钱扶持下启航。

说究竟,关于普通用户和出资人来说,网络文学工作是一个“了解的陌生人”:它的诞生时刻很早,可是大部分时刻处于媒体和本钱圈的聚光灯之外,一向被视为“非干流商场”。所以,在阅文、掌阅等巨子纷繁上市之后,关于“网络文学商场有多大”“竞赛格式会怎么演化”“网络文学IP的价值安在”等问题,一向没有呈现令人满意的答案。

咱们认为,这些问题是无法用财政模型或理论假设去答复的;只要深化回顾过去二十多年的工作前史,咱们才干触摸到“活生生的网络文学工作”,学到实在的东西。

1995-2002:困难的探究,草船借箭欠春风 1. 网络文学从个人主页和BBS发端,逐步走向专业文学网站

网络文学启蒙于网络BBS,互联网产品的用户交互性也是在BBS上初放光芒。我国大陆榜首个可考的BBS是在1995年8月树立的“水木清华”(注:不是现在的“新水木社区”)。其时,简直一切抢手BBS都是大学树立的,大学官方为它们供应经费和初始推行,大学生是它们的用户主体。

BBS为学生在网络上发布原创文学著作供应了杰出的途径,尽管这些著作大部分是在教育网上撒播,缺少二次传达和论题性,可是它们是网络文学工作的“奠基者”,开端树立了网络读者与作者的交互方法。

1980-90年代是以金庸为代表的武侠小说在大陆广为撒播的年代,浅显文学的用户商场潜力初显。网络文学从诞生之日开端,就简直悉数归属于浅显文学范畴,其开展轨道遭到了武侠小说的深刻影响。

1996年“金庸客栈”BBS(后被归入新浪网)成为武侠读者的集散地,不只沟通金庸小说,也为其他浅显文学著作招引了前期作者。例如,今安在的《悟空传》便是从2000年开端在“金庸客栈”连载。

其时黄易的《大唐双龙传》在内地的传达轨道,则能够看作网文盗版商场的雏形:港台学生将《大唐双龙传》以繁体字手打发布至BBS,再由大陆学生手敲简体字发布在本地BBS,线下盗版商又将其打印装订,线上线下的灰色传达链条为武侠小说的快速盛行供应途径。学生团体关于新式事物的传达起着不行小觑的作用。

榜首批文学站点呈现,写手锋芒毕露,网络文学内容供应百家争鸣。网易供应的免费个人主页空间,下降了文学站点的树立门槛,网络文学供应端开端开释潜能。

1998年,西祠胡同创建,大幅度进步了BBS在干流网民中的方位。“文学城”个人书站树立、 “天涯社区”以及“西陆”BBS相继上线。同期的“黄金书屋”个人书站树立,这是网络小说初期最有影响力的网站,其有较为具体的文学著作分类,为网络文学类型化传达奠定根底。

1998年还呈现了榜首部标杆性的中文网络小说:这蔡智恒(痞子蔡)的《榜首次的密切触摸》,在其时引起了必定颤动。《榜首次的密切触摸》是脱稿式连载的著作,也让“催更”成为网络小说中读者与用户交互的榜首步。1999年,“榕树下”、“红袖添香”以及“多来米中文网”作为个人书站呈现在大众视界。“多来米中文网”后来收买了 “黄金书屋”。

2000年互联网泡沫决裂,加快个人书站优胜劣汰,很多尾部参赛者出局, “龙的天空”一时风景无两。2000年3月,纳斯达克指数到达峰值,随后榜首次互联网泡沫决裂,国内很多处于初期阶段的个人书站关停。存留的“西陆”BBS成为网络文学内容的首要阵地。

然后,随缘、红尘、水之灵、五月天空、weid等五位闻名站长将各自名下的四个文学BBS退出“西陆”BBS,兼并为“龙的天空”原创联盟网站。飞凌、rly、杨雨、mayasoo、今安在、狼小京成为榜首批入站作者。

与此一起,“书情小筑”、“石头书城”、“小书亭”、“凝风全国”等4个文学书站联合树立了 “幻剑书盟”。正因优质作者资源的集聚,“龙的天空”不管从著作规划仍是拜访量视点而言都占有优势方位。

2001年年中,跟着拜访流量激增,“龙的天空”的服务器才干略显疲软,拜访速度变慢极大地影响了用户的留存率。2001年7月“龙的天空”树立相关出书组织,为网络文学著作供应线下出书变现的途径。可是,在这个关键时刻,将资源集中于线下出书,被年代证明是过错的挑选。因为线上投入太少,“龙的天空”网站逐步式微下去。

个人书站以及以BBS为依托的小众精英化途径逐步退出舞台,专业文学网站摆开网络文学大众化的前奏。2001年11月,宝剑锋等人在“西陆”BBS创建了“玄幻文学协会”(起点中文网的前身)。同年,“潇湘书院”树立。

新浪网率先在门户网站中开设读书频道,其间触及著作为连载已出书著作为主。随后,“搜狐读书频道”、 “腾讯读书频道”相继上线。人民网、千龙网、新华网等其他归纳网站也注册了读书频道。

2002年6月,“起点中文网”开端试运行。同年,福建晋江电信局的网络信息港面对关停,一批喜好小说的网友们接管了信息港的“晋江文学城”版块。该网站以扫校、转载台湾言情小说为初始内容来历,后来逐步发布了一些原创著作。2002年“晋江文学城”树立“原创试剑阁”栏目。至此,今日“阅文德阳天气-网络文学工业二十年:传说完毕了,前史刚刚开始系”旗下的起点、晋江、潇湘、红袖等途径均已诞生。

2. 互联网前期,费用贵重、网速慢,文字阅览需求高

PC年代前期,互联网普及率较低,可供阅览的内容也不行。1997-1999年,我国互联网普及率不到1%,上网是可望不行即的奢侈品。1999年,全国网民数量仅为890万人。2000-2002年,网民规划进入扩张期,互联网普及率于2002年到达4.6%,可是依然谈不上干流。

从内容供应端来看,网站数从2000年开端有显跃升,直至2002年有37.16万个。可是,37万个网站,依然不足以满意几千万网民的内容需求;况且,在这些网站傍边,一大部分仍是缺少继续内容更新的个人网站。

在拨号上网为主的年代,上网速度慢而且费用贵重是约束用户体会的最重要要素。直到2000年代初期,用户上网仍是以电话拨号为主,彻底依托电话网,网速较慢且费用较高,这与CNNIC在《我国互联网络开展状况计算陈说》关于网民调研问题中“对Internet最令人绝望的当地”的描绘一起,1998年被调查者平别离有74%和92%的人诉苦上网收费太贵以及网上速度太慢。

在互联网根底设施开展不尽人意的状况下,文字阅览自可是然地成为上网的首要文娱方法之一。要知道,其时的调制解调器(Modem)最多只能供应56Kbps(7KB/S)的上网速度,要加载一张JPEG图片都需求半分钟以上。关于用户来说,阅览文字,乃至是最朴实无华、以TXT格式呈现的文字,成为了性价比最高的上网挑选。

3. “定纷止争”的版权准则,奠定文学著作商业价值

以知识产权为中心的工作,依托产权的明晰界定和完善保护,以完结商业价值的可继续开展。产权的界定依托于法令的陈说,那么先有法令条文,仍是先有需求法令保护的现实呢?

这个问题比如 “是先有鸡仍是先有蛋”的问题。网络文学著作差异于印刷文学著作,其诞生于相同在蓬勃开展的互联网环境,如漫山遍野般冒出的权力载体一方面迫切需求法令的保护,另一方面也自动推进了法令的树立和完善。

版权保护宽松的环境为很多盗版国内外著作供应温床,无序开展至必定量级后倒逼我国版权准则的树立完善。我国著作权准则并非直接源自古代相关准则,而是在外界压力之下发生的,且成文内容根本参阅《伯尔尼条约》。

1980年代,美国等西方国家的的文明著作在我国被很多盗印,既有浅显文学也有严峻文学著作。美国政府草拟了关于知识产权保护的备忘录,提出期望中方于1989年末前完结参阅国际惯例的著作权法草案。来自外部的压力,加快推进了我国版权准则的树立。

我国著作权法的成文具有晚熟的特色,相较美国1790年的《联邦版权法》、法国1793年的《作者权法》、德国1837年的《保护科学和艺术著作的一切人对立仿制或仿制法》以及日本1899年的《著作权法》,我国直至1990年才出台《中华人民共和国著作权法》并于1992年参加伯尔尼条约。

我国著作权法后又历经2001年和2010年两次修正,其间2001年的修正是依据参加WTO有关知识产权要求而做出修订,2010年则是因为2009年中美知识产权争端WTO专家组的判决。2012年10月发布了《中华人民共和国著作权法(修正草案第三稿)》。而《互联网著作权行政保护方法》直到2005年4月29日才出台。

不要忘掉,中文网络文学商场的鼓起,恰恰发生在2001年《著作权法》依据WTO要求进行修正前后;以起点中文网为代表的“VIP付费阅览”方法的鼓起,则发生在2005年《互联网著作权行政保护方法》经过前后。

尽管网络文学盗版问题迄今没有得到彻底解决,可是对版权的法令保护一向有增无减。毫不夸大地说,假如没有立法、法令作业的不断加强,就不会有后来的“网络文学盛世”,更不会有今日的阅文、掌阅等巨子。

4. 变现方法不清, “幻剑书盟”替代“龙的天空”成为商场霸主

网络文学没有探究出成功的变现方法,作者的批量逃离一度成为工作开展的瓶颈。其时,颇有人气的网络作家还在犹疑要不要转型为传统作家。

2000年7月 ,“TOM我国文学网”和“榕树下”在北京市举行网络文学评论会,主题便是“网络写手要不要成为传统作家”。

线上码字不能带来直接收入的痛点,严峻冲击着内容出产者的活跃性;盗版传达难以遏止,使得作者在网上首发著作面对很大危险。例如李寻欢、宁财神、邢育森、俞白眉、安妮宝物等网络作者,纷繁回归线下印刷著作;“红一批,逃一批”很大程度上约束了网络文学工作开展。就连江南、今安在等“七天神”组成的“神州”奇幻国际,尽管以网络论坛为发源地和大本营,在开展过程中也挑选了线下杂志和图书出书作为首要的内容出口。

网络文学难以直接变现的首要原因有:

  1. 网站承当本钱的才干较弱,而付出本钱较低会极大影响作者创造活跃性。2002年9 月,“读写网”宣告“方案向作者付出网络刊载的稿酬”,但付出给作者的稿酬过低,作者出产活跃性很低:其时一个会员看A级授权著作一个月,网站付出作者5分钱;看B级授权著作一个月,网站付出作者8分钱。
  2. 网络付出环境恶劣,读者付费无门。网上银行刚刚起步、付出宝没有诞生,网上付出环境仍非常恶劣,使得读者为著作直接付费缺少途径,这也是网站开端变相转向线下事务的“曲线救国”之策。例如,2002年10月,“龙的天空”注册在线邮购事务,以及后续进军线下出书商场。

“龙的天空”饥不择食,盟主方位被“幻剑书盟”替代。“龙的天空”在其时盛极一时,但因拜访流量激增,服务器才干略显疲软。其时,网站办理方的挑选是:要把有限的资金用于购买新服务器、扩展网络空间,仍是投向实体出书?

最终,“龙的天空”放慢了线上开展,全力进军线下出书。2002年1月 ,短篇小说合集“龙的天空梦想文丛”出书,“龙的天空”的出书策划作业正式开端。8月与天津人民出书社协作,出书长篇奇幻小说书系“奇幻之旅”,榜首批推出《迷失大陆》《秘魔森林》《艾尔帕西亚佣兵》三部著作。

在树立了北京梦想文明公司后,“龙的天空”买断其时网络上优质原创著作,抛弃网上更新,此举直接引起网络上小说创造的惨淡期。就在同一时期,“幻剑书盟”鼓起,替代了“龙的天空”龙头方位,跃升网络文学网站前列,而此刻国内互联网技能环境更开展蓄势待发。

收费条件短缺,博库网在我国试水失利。博库网是由4位我国留学生在1998年于美国硅谷兴办的公司,与数百位中文作家签约,具有巨大的网络书库及作家阵型,2000年进入我国大陆商场。可是,2001年末 eBook收费测验宣告失利,网站封闭。失利的首要原因在于收费途径以及便当付出方法的匮乏。

其时,博库网经过邮局汇款的方法收费。线上阅览与线下汇款的消费场景转化本钱过高。付费阅览方法对中文网络文学来说仍是可望不行即的,这种状况继续到了2003年。

2003-2012:付费年代开端,隆重本钱入局 1. 网络文学商业逻辑落地,起点中文网依托强运营才干锋芒毕露

起点中文网开创VIP付费标杆,网络文学可继续变现方法摆开帷幕。2003年是网络文学商业方法里程碑的一年,2003年6月“大然传奇我国首届奇幻文学笔会”上,起点的宝剑锋等人提出了VIP方案。2003年10月,“全国书盟”推出VIP方案,按10分/5千字进行收费,比较现在5分/千字的工作规范(除晋江3分/千字外),定价较低。2003年11月,“全国书盟”开设VIP阅览分站,可是VIP付费准则取得开端作用仍是由起点中文网落地。

2003年11月10日,起点中文网正式推出榜首批8部VIP电子出书著作,VIP会员方案正式发动。起点中文网在榜首个月对会员免费,而且树立了2分/千字的稿酬规范;免费试读+分章节订阅成为后续网络文学在线阅览的根本方法。起点为了招引作者,采纳一切订阅收入均归作者途径暂不分红的方法,“漂泊的蛤蟆”成为榜首个月稿酬过千元的网络文学作者。

VIP付费准则成为网络文学付费准则标杆。在起点中文网试水VIP付费准则后,“天鹰”、“翠微居”相继开端施行VIP收费准则。同期,幻剑书盟开端为VIP收费做准备,但因为技能实力约束,失去先发良机,直到2004年2月才开端实施收费。

2003年12月,起点中文网宣告“VIP方案中订阅率最高的著作的稿酬现已到达20元/千字”。2008年1月8日,晋江原创网(女频)VIP阅览收费系统也正式上线。

起点中文网VIP付费准则得以完结的重要条件是:

①起点中文网开创团队对商业方法战略挑选的前瞻性。

吴文辉(现阅文集团CEO)等人对网站商业实质的知道较为透彻,向读者收费是内容创造良性循环的柱石,其时直接向用户收费的除了网络游戏、电商,便是起点开创的网络文学。担任网站规划的商学松(现阅文集团总裁)使用在开发信息系统的布景以及对图书分类法的熟知,参阅宝剑锋(现阅文集团副总裁兼总修改)等人拟定关于书本引荐规范,以及开发了一套分类、排序、阅览的流程。

后来,起点中文网能够超越幻剑书盟和龙的天空也是胜在强运营才干,关于作者联德阳天气-网络文学工业二十年:传说完毕了,前史刚刚开始络的严密保护和尊重以及网站规划为读者找书供应便当性和多样性。2005年4月,起点中文网页面日均拜访量超越4000万次,相当于幻剑书盟的3倍。

②从中心读者群动身的自发防盗版知道安定,不断创新的运营方法推进。

起点中文网并不是“榜首个吃螃蟹的人”。2003年6、7月,明扬中文网开端试行收费准则,网站用flash进行防盗版,可是其时flash非常不安稳,用户可读性大大下降,而且盗版也无法真正被遏止。起点中文网首发会员费用准则,使用会员费用付出进行中心读者群挑选,后续章节订阅的费用相对较低(2分/千字,明扬是4分/千字)。

2003年起点中文网第2次改版完结,阅览进行阅览器化,依托IE 4.0的安稳运营得以完结,这也是后来大都文学网站运营的根底。起点中文网还开创了首发准则,尤其是《小兵传奇》的首发,流量激增。

③让利作者,确保内容创造的可继续性和资源优势。

文学网站继续运营的中心要素是连绵不断的著作,而每部著作都来自作者的创造,作者取得安稳收入是继续创造的原动力。收费方法确保了作者能够直接从读者处获益,能够双向进步作者和读者对网站途径的依托程度。

“龙的天空”衰败的原因在于转向线下出书后,出书社约好作者不能在网上发文,作者从途径很多丢失。起点中文网的开创团队中不少高管本身也是作者,深谙网络文学继续创造逻辑下,在首推VIP准则前三个月一切收益悉数分给作者,大大进步了对作者的鼓励。

2005年3月,起点推出“起点工作作家系统”,开端招聘“工作作家”,实施保底年薪制。该方案要求作者每月更新字数到达8-10万字、均匀订阅数3000-5000,超出的部分享用分红和奖赏。2007年,起点发动“千万亿方案”,树立专项基金训练作者,并打造各项作者保障准则。

隆重网络收买起点中文网,敞开集团化、本钱化进程。2004年10月,隆重网络全资收买起点中文网。依托隆重的资源优势,起点从服务器资源到线上付出途鸩径都有了显着改进进步。隆重游戏卡充值参加起点充值系统,再加上网络银行的付出途径,很大程度上进步了付出的便当性。

2008年,隆重文学正式树立,经过收买,完结了由多家原创网络文学网站、线下出书社等10家首要公司组成的财物结构。其旗下首要有起点中文网、晋江原创网和红袖添香文学网三个代表性文学网站。2011年5月25日,隆重文学申请在纽交所IPO,最高融资2亿美元,但上市未果。

隆重文学2011年的上市之路尽管以失利告终,可是从其2008-2012Q1的财政数据给咱们供应了很多有用的信息。招股说明书闪现,隆重文学经过“买买买”,在2011年占有了网络文学商场份额的72.1%。在这段时刻里,隆重文学的运营绩效究竟怎么?大规划收买有没有起到应有的作用?2012年头,隆重文学又是怎么完结盈余的?让咱们从财报看起。

隆重文学在2012Q1扭亏为盈全解析:

①线上事务表现不俗,引进与第三方途径协作的无线事务,乘移动流量盈余,收入大幅进步。

隆重文学2010年完结营收3.93亿元,同比增加192.1%。增加最快的是无线事务,当年带来0.6亿元收入,同比增加948.3%,无线事务占线上事务收入比重进步23.3个百分点。无线事务首要是与我国移动等第三方途径商的协作,采纳收入分红方法。公司自有途径的线上付费用户收入也高速进步,2010年奉献收入1.04亿元,同比增加91.3%,首要是并购带来的并表收入。

2011-2012Q1收入增速逐步放缓。在这个时期,隆重文学的付费率和ARPU仍处于较低水平,付费率仅1%左右,2012Q1的ARPU为39.6元/人。

②线上事务毛利率驱动全体毛利进步,2012Q1全体毛利率为34.9%,同比进步5.7个百分点。

网络文学公司主营的线上事务是轻财物方法,本钱的首要成分是交给作者的版权本钱。跟着作者基数扩展,重生作者关于途径依托性进步,故而途径议价才干有所进步,分账份额往往会进步;而且无线事务是与第三方途径的分红方法运营,也推进毛利率进步。可是假如长时间依托第三方途径,毛利率进步也存在天花板,因为第三方的分账份额一般是固定的,长时间下降空间有限。

③线上事务与第三方途径商协作,销售费用率大幅下降。

公司2010年线上事务的大幅增加有赖于无线事务的接入,而这块事务是与第三方分发途径相关,直接发生的销售费用由第三方途径商承当,收入采纳分红方法,故而公司的销售费用大幅减少,2010年销售费用率为17.8%,同比下降35.8%。公司办理费用率相对比较安稳,而且跟着收入规划的扩展,有逐步下降的趋势。

17K文学网、纵横中文网敞开作者抢夺战,暗潮涌动竞赛格式仍未有定数。2005年5月,“天逸”(即天鹰)、“幻剑书盟”、“龙的天空”、“爬爬书库”、“翠微居”、“逐浪”等6大文学站点组成我国原创文学联盟(CCBA),与隆重系的起点中文网相抗衡,可是起点凭仗巨大的资源,依然处于优势方位。

2006年5月,由中文在线注资树立的“一同看(17K)文学网”推出测试版(现从属中文在线),该网站挖来血酬等近对折原起点修改,并以高价买断战略挖来血红、云天空、酒徒、烟雨江南等原起点闻名作者。起点互不相让地敞开了 “白金作家签约方案”,以期添补闻名作者出走留下的缺口,这一准则连续至今。

“白金作家签约制”替代原有的“工作作家制”,意在永久性地削弱途径关于头部作者的依托性,注重对腰部作者的继续培育。2010年5月,方想、无罪、更俗、烽烟戏诸侯四位原起点大神一起转战2008年由完美时空树立的纵横中文网,为其带来不少流量。在本钱的暗潮涌动之下,网络文学商场仍处在白热化竞赛状况。

2. 手机上网比重攀升,移动阅览商场潜力开端开释

随同3G年代到来,手机上网比重攀升,促进互联网普及率大幅进步。2009年1月7日,工业和信息化部给我国移动、我国电信和我国联通三家运营商发放了3G车牌,2009年手机网民占总网民比重跃升达61%。乘移动盈余的春风,通讯运营商纷繁布局移动阅览商场。

2010年1月1日,我国移动手机阅览开端收费,分红方法如下:内容供货商(网站)、作者各占2成;我国移动阅览基地占2成;各省移动占4成。此刻运营商的话语权较大,内容途径议价才干较低。传统媒体向互联网的跨进已吹响号角。

掌阅、云中书城等移动内容途径萌发,踩点移动阅览商场迸发前夕布局。掌阅科技于2008年树立,2011年上线以榜首款APP(安卓端)。此刻掌阅以版权图书电子化为主,与出书社协作仍是干流开展方法;变现方法中广告收入一向占不小比重。及早进行移动布局,为掌阅后续堆集用户资源打下了坚实根底。

隆重文学也在活跃布局,2010年9月,云中书城测试版上线;2011年2月,云中书城正式版上线,启用独立域名,并于同年8月推出安卓客户端,11月装置激活量打破80万。云中书城内的著作包含隆重文学具有的版权著作以及传统出书商等供应的版权著作。云中书城与联想、掌阅、3G门户、斯凯网络等签定了协作协议,并向百阅、高兴网、新浪微博、汉王电纸书、豆丁网、91熊猫看书等多个协作方敞开接入。

3. “净网举动”打开,盗版诉讼流程步入正轨

“净网举动”扼住黄色文学尾部网站冒出,方针线的严峻划定从外部进行内容整理。2004年7月,全国“扫黄打非”作业小组建议“冲击淫秽色情网站专项举动”。2004年8月,“天鹰文学”关站整改,直到11月从头上线,但业已贻误开展机遇。

2007年8月,新闻出书总署、全国“扫黄打非”作业小组办公室联合发出了《关于严峻查办网络淫秽色情小说的紧急通知》,348家刊载淫秽色情小说的网站封闭或删去著作、交纳罚款。

2009年10月,新闻出书总署、全国“扫黄打非”作业小组办公室宣告进行榜首次大规划整改举动,对互联网出书的低俗内容进行全面整理。包含网络小说、手机小说在内的1414种淫秽色情和低俗网络文学著作被查办,20家网站被封闭。“扫黄打非”消除了许多“打擦边球”的长尾网站,而且进步了工作的内容审阅本钱,无法承当这种本钱的中小网站纷繁封闭或被收买。

盗版诉讼流程步入正轨,付费逻辑得到外部保护。2008年12月,全国首例网络文学著作侵权案(起点中文网申述“云霄阁”盗版侵权案)终审判决,被告人以侵略著作权罪别离被判处有期徒刑1年6个月,并处罚金10万元。

日后,网络文学公司冲击盗版网站的方法也首要采纳盗版侵权诉讼的方法。不过,网络文学盗版存在本钱低、分散化、取证难的问题,法令诉讼只能冲击那些最猖獗的盗版商,无法铲除。

2013-2018:“传说完毕了,前史刚刚开端” 1. 起点开创团队出走,腾讯文学异军突起

起点开创团队从隆重文学团体出走,腾讯文学上线,为日后阅文集团树立埋下伏笔。隆重文学树立之初,隆重董事长兼CEO陈天桥录用曾任新浪副总修改的侯小强担任隆重文学CEO,吴文辉任隆重文学总裁和起点中文德阳天气-网络文学工业二十年:传说完毕了,前史刚刚开始网董事长。

2013年1月,起点副总司理罗立(漆黑左手)宣告离任;当年3月,起点中心团队包含开创人吴文辉和20多名中心中层团体辞去职务。以上人员大部分参加了刚刚树立的腾讯文学,树立“创世中文网”。

2013年9月,整合之后的腾讯文学进入大众视界,旗下包含男频网站“创世中文网”、女频网站“云起书院”以及数字出书途径“热销图书”,途径包含PC门户、无线门户、QQ阅览以及手机QQ阅览中心等。

2013年12月,隆重文学CEO侯小强辞去职务。同月,17K小说网与创世中文网签定战略协作协议,别离在版权、作者、培育和衍生等方面构成协作系统。隆重文学对网络文学商场近十年的控制方位,现已岌岌可危。

隆重文学分裂之因经剖析有以下几点:

①办理理念之争

隆重收买起点之后,开创团队仍是担任起点的日常运营,公司层面的办理由隆重录用的办理层担任。跟着网络文学工作的不断开展,两边的开展理念不行避免的发生了对立。

②价值链分裂

网络文学工作从上游作者创造小说,到修改甄选联络,到途径内容分发,再到读者社区保护,最终是坚持到底的途径品牌建造,以及IP版权的衍生变现;以上皆为价值链的组成部分。

隆重收买起点之后,起点开创团队担任社区和上游内容,途径及衍生变现事务则由隆重网络担任。内容出产与途径、衍生的分裂,很简单形成全体运营的脱节。在隆重文学的黄金年代,“起点系”IP的衍生变现并不非常兴旺,尽管也是因为机遇未到,可是办理的分裂要负必定职责。

至此,网络文学商场呈现了隆重文学和腾讯文学“双雄并立”的格式,腾讯文学凭仗起点开创团队的经历和腾讯的资源优势,敏捷鼓起。2014年隆重文学与腾讯文学兼并,尔后阅文集团总算树立,由原起点开创团队吴文辉等人从头掌握起点中文网,办理权得到了一致。隆重文学的收买价为43亿元, 2014年收入11.35亿元,静态P/S为3.79倍;而2014年EBITDA为0.29亿元,P/E超越150倍。经过三年多的整合,2017年11月8日,包含原腾讯文学和隆重文学绝大部德阳天气-网络文学工业二十年:传说完毕了,前史刚刚开始分财物的阅文集团在香港联交所上市,至今依然是网络文学工作最大的上市公司。

2. 移动阅览商场群雄逐鹿,付费用户的拓宽是下一城

移动流量盈余耗尽,2018H1手机网民规划比重已达98.3%,比拼在于存量商场的博弈。流量盈余耗尽已成现实,不管从手机出货量仍是手机网民规划比注要点来看,我国大陆的移动互联网用户根底在短期内不会再有迸发式增加。网络文学商场的开展要点,从抢夺“流量盈余”变成了存量用户博弈,以及进步付费用户浸透率及ARPU。

在移动阅览商场,掌阅和QQ阅览的MAU和DAU处于领先方位,单纯依托免费内容招引流量的APP竞赛更为剧烈,增量优势不简单坚持。主打付费内容的App,以用户付费订阅为首要收入来历;主打免费内容的App,以广告为首要收入来历。前者的重心在作者资源以及内容创造的继续性,后者的重心在途径下沉和延展。

现实上,主打免费内容的APP门槛较低,很简单遭到新进入者的冲击影响,而且假如途径优势不能坚持,流量优势终将变成稍纵即逝。说究竟,内容的壁垒才是最难霸占的。

QQ阅览从属于阅文集团,不管内容库仍是引流才干皆具有优势。QQ阅览的网络文学内容依托于阅文旗下起点中文网、创世中文网、红袖添香等途径的内容创造。旧日隆重文学的内容加上腾讯的途径,使得阅文出生就含着“金汤匙”。

阅文集团途径首要为:

  1. 自有途径:起点中文网、创世中文网等笔直途径、QQ阅览;
  2. 腾讯途径:手机QQ、QQ阅览器、腾讯新闻、腾讯视频、微信读书等,微信读书MAU内生天然增加上升趋势显着;
  3. 第三方途径:百度、搜狗、京东商城、小米多看、快猫等。

阅文集团与手机品牌协作预装也奉献用户增量,其间合著作牌包含Vivo、Oppo和华为等。2017年末到2018年上半年,因为腾讯途径流量分配的调整,阅文集团全体付费率向下动摇。但跟着微信读书等途径度过用户培育期,付费率估计或将呈上升趋势。

掌阅在途径延展上倚重手机预装等推行方法流量优势较为安定,但因让利手机厂商等途径方,毛利率短期内估计不会大幅进步。掌阅科技在途径方面与硬件终端厂商、手机使用商铺、手机软件推行服务商协作,经过预装、展现广告位等方法推行掌阅APP,公司与途径推行服务供货商进行分红,此类收买开销计入经营本钱。掌阅科技的途径本钱占经营本钱比重在2017年达53.6%, 2015年至2017年途径本钱一向上升,毛利率低于同行公司阅文、中文在线。

咪咕阅览依托我国移动的流量优势,从MAU层面来看位居移动阅览商场第三,但内容供应依托网络文学途径,差异化优势不显着。咪咕阅览树立于2015年4月,其前身我国移动手机阅览基地于2009年由我国移动浙江公司发动建造,2010年5月正式推出手机阅览事务。

咪咕阅览作为我国移动直推产品,尽管面向用户广泛,可是内容供应仍依托于网络文学内容途径,其间包含在A股上市的中文在线(17K小说网)。现在,网络文学内容途径自有笔直途径相同参赛移动阅览商场分割,单纯的分发途径优势被大大减少。

3. 阅文、阿里、爱奇艺、西红柿、米读,互联网巨子的文学布局

2017年,阅文集团港股IPO成功,成为市值规划最大的网络文学工作上市公司。2018年,阅文集团与母公司腾讯协作收买了新丽传媒,然后树立了“上游IP-影视制造-衍生变现”的完好产业链。

尽管2018年以来影视工作方针趋紧,导致新丽传媒的成果低于收买时的预期,可是它对阅文的战略意义依然不容轻视。除了新丽,阅文也在扩展和堆集动画出品和制造才干,而且经过自研/外包等方法进入游戏产品工作。

与此一起,作为阿里大文娱的重要组成部分,阿里文学依然在开展。阿里系与腾讯系在内容端的奋斗仍在继续。跟着2015年4月阿里巴巴文学树立,阿里正式进军网络文学工作。阿里文学旗下包含书书旗小说、淘宝阅览、UC小说、优酷书城、PP书城等途径。

因为背靠阿里文娱资源,阿里文学在IP衍生事务上也有成果闪现,其间IP改编包含漫画、网络电影、剧集、院线电影、游戏、衍生品等品种。2017年阿里文学正式进入网络电影范畴,与阿里旗下优酷、阿里影业联合发动HAO方案,一起投入10亿资源加深内容出产。关于阿里而言,阿里文学能够为文娱生态系统供应内容源动力。

百度牵手完美国际入局网络文学,IP影视改编优势尚待表现。2013年6月,百度多酷文学网上线,CEO由7k7k游戏网站原副总裁孙祖德出任。

2014年1月,百度以1.91亿元收买完美国际旗下纵横中文网。百度经过纵横中文网、91熊猫读书和多酷文学网等产品进行网络文学商场掩盖。2014年4月,纵横中文网和起点达到协作,纵横中文网的书将逐步接入起点;此协作于腾讯收买隆重文学后逐步停止。

2016年,百度出售纵横中文网给完美国际,由完美国际董事张云帆出任CEO。2016年7月,完美国际宣告对百度文学注资并完结控股。

2017年5月,纵横文学宣告完结新一轮融资,红杉本钱和完美国际领投。尽管纵横文学在网络文学商场经历丰富、前史悠久,可是在IP衍生改编的产业链上没有表现太大优势。

爱奇艺文学瞄准IP改编上游商场,全版权运营是中心。2016年5月,爱奇艺发动爱奇艺文学,旨在打通IP从文学创造到后续改编的全产业链。在作者方面,爱奇艺文学独家签约了唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞等,打造明星作家团。

2017年8月,爱奇艺文学宣告发动“云腾方案”,以网路文学驱动影视,在一年内,别离向爱奇艺网络剧、网络大电影免费敞开100部、500部文学版权,敞开著作由爱奇艺文学原创签约著作及各家文学网站提报的优质著作组成,并选用后期收入分红的盈余方法。

2018年以来,字节跳动旗下的西红柿小说、趣头条旗下的米读小说、百度出资的七猫小说,则经过“免费阅览”商业方法掀起了巨大的声浪。在张望一段时刻后,阅文、掌阅都推出了自己的免费阅览App,并投入了必定的商场资源。

不过,在咱们看来,“免费阅览”并非一个长时间可继续的商业方法,尤其是无法树立自己的内容生态系统——究竟,早在2004年,起点、明扬等文学网站就知道到了,只要树立VIP付费准则,才干养活作者、进步著作质量、完结继续变现。关于上述结论,咱们有更具体的证明,不过这好像应该不属于本文的评论范围了。

传说完毕了,前史才刚刚开端……

作者: 怪盗团团长裴培,大众号:互联网与文娱怪盗团

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